Advertorial Definition: Was ist ein Advertorial?
Du hast sicher schon einmal einen Artikel gelesen, der sich wie eine informative und objektive Berichterstattung anfühlte, aber tatsächlich eine Werbung war. Willkommen in der Welt der Advertorials!
Was ist ein Advertorial?
Ein Advertorial ist eine Art Anzeige, die in Form von redaktionellem Inhalt präsentiert wird. Der Begriff „Advertorial“ ist eine Kombination der Wörter „Advertisement“ (Anzeige) und „Editorial“ (Leitartikel). Es handelt sich dabei um eine Werbestrategie, die darauf abzielt, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen und sie zu überzeugen, ohne dass sie das Gefühl haben, direkt beworben zu werden.
Advertorials können in verschiedenen Medienformaten auftreten, darunter Printmedien, Fernsehen, Radio und Online-Plattformen. Sie sind so gestaltet, dass sie wie legitime und unabhängige Nachrichtenartikel aussehen. In der Regel werden sie von den Redakteuren einer Zeitung oder Zeitschrift erstellt und können wie ein redaktioneller Inhalt aussehen.
Warum Advertorials?
Advertorials bieten eine Reihe von Vorteilen gegenüber traditioneller Werbung. Sie sind glaubwürdig, da sie von der Vertrauenswürdigkeit des jeweiligen Mediums profitieren, in dem sie erscheinen. Leser gehen davon aus, dass der Inhalt redaktionell geprüft und von hoher Qualität ist. Dies erhöht die Chance, dass sie die Werbebotschaft akzeptieren und positiv bewerten.
Advertorials können auf bestimmte Themenbereiche oder Zielgruppen ausgerichtet werden. Sie bieten den Lesern nicht nur eine Werbebotschaft, sondern auch einen Mehrwert in Bezug auf den Inhalt. Sie informieren, unterhalten oder inspirieren die Leser und versorgen sie mit Tipps, Ratschlägen oder Erfahrungsberichten.
Arten von Advertorials
Advertorials können in drei Typen klassifiziert werden:
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Image-Advertorials: Die Organisation, die die Anzeige schaltet, möchte ein positives Bild der Organisation oder ihrer Produkte bei den Lesern erzeugen.
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Advocacy-Advertorials: Die Organisation möchte ihre Sichtweise zu einem kontroversen Thema erklären.
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Journalismus-Advertorials: Die Organisation möchte Medienaufmerksamkeit auf ein Thema oder sich selbst lenken.
Advertorial vs. traditionelle Werbung
Obwohl ein Advertorial in der Regel als Informationspaket präsentiert wird, sollte es dennoch als kommerzielles Dokument betrachtet werden. Der Unterschied zwischen einer Anzeige und einem Advertorial besteht darin, dass eine Anzeige etwas anderes ist als ein Text, der für journalistische Zwecke verwendet wird. Ein Advertorial ist eine Art von Anzeige, in der ein fiktiver redaktioneller Beitrag ein Produkt oder eine Dienstleistung ankündigt.
Wie sieht ein gutes Advertorial aus?
Ein gutes Advertorial sollte relevant, ansprechend und authentisch sein. Es sollte die Bedürfnisse, Wünsche und Interessen seiner Zielgruppe ansprechen und auf ihre spezifische demografische Gruppe zugeschnitten sein.
Es sollte Storytelling, Humor oder andere Techniken verwenden, um die Aufmerksamkeit des Lesers oder Zuschauers zu fesseln. Es sollte genaue Informationen über das beworbene Produkt oder die Dienstleistung liefern und keine übertriebenen oder falschen Behauptungen aufstellen.
Fazit
Advertorials sind eine effektive Möglichkeit, Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Sie bieten eine subtile und informative Art der Werbung, die das Vertrauen der Leser gewinnen und sie dazu ermutigen kann, Maßnahmen zu ergreifen. Mit dem richtigen Verständnis und der richtigen Anwendung können Advertorials eine wertvolle Ergänzung für jede Marketingstrategie sein.
Häufig gestellte Fragen zum Thema Advertorials
Ein Advertorial sollte als solches gekennzeichnet sein, um Transparenz für die Leser zu gewährleisten. Du kannst dies tun, indem du Begriffe, wie „Anzeige“, „Sponsored Content“ oder „Promoted Post“ verwendest, um klarzustellen, dass es sich um bezahlten Inhalt handelt.
Um die richtige Zielgruppe für dein Advertorial zu finden, solltest du zunächst dein Produkt oder deine Dienstleistung genau analysieren und herausfinden, welche demografischen Merkmale und Interessen deine potenziellen Kunden haben. Anschließend kannst du Medien und Plattformen auswählen, die diese Zielgruppe ansprechen, um dein Advertorial zu platzieren.
Der Erfolg eines Advertorials kann anhand verschiedener Metriken gemessen werden, wie der Anzahl der Seitenaufrufe, der Verweildauer, der Klickrate auf Links innerhalb des Advertorials oder der Anzahl der getätigten Käufe oder Anfragen, die auf das Advertorial zurückzuführen sind.
Die Kosten für ein Advertorial können je nach Medium, Reichweite und Qualität des Inhalts variieren. Es ist wichtig, ein Budget festzulegen und die Kosten im Verhältnis zum erwarteten Nutzen und den Zielen deiner Marketingstrategie zu betrachten.
Ein guter Autor für ein Advertorial sollte sowohl über Erfahrung im Schreiben von redaktionellen Inhalten als auch über Kenntnisse im Bereich Marketing und Werbung verfügen. Du kannst nach Autoren suchen, die bereits für ähnliche Produkte oder Dienstleistungen geschrieben haben, oder nach Empfehlungen von Kollegen oder Branchenexperten fragen. Achte darauf, dass der Autor deinen Markenkern und die Bedürfnisse deiner Zielgruppe versteht.
Advertorials können als Teil einer integrierten Marketingstrategie eingesetzt werden, die verschiedene Kanäle und Werbeformate umfasst. Du solltest deine Ziele und Zielgruppen analysieren und herausfinden, wie Advertorials am besten in deinen bestehenden Marketing-Mix passen. Achte darauf, dass dein Advertorial konsistent mit deinem Markenimage und deiner Kommunikationsstrategie ist.
Der Unterschied zwischen Native Advertising und Advertorials liegt hauptsächlich in der Form und dem Kontext, in dem sie präsentiert werden. Native Advertising ist eine Form des Marketings, bei der Anzeigen nahtlos in den redaktionellen Inhalt einer Website oder Publikation integriert werden.
Advertorials hingegen sind Anzeigen, die wie redaktionelle Artikel aussehen, aber tatsächlich von einem Unternehmen erstellt wurden, um für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben. Beide Formen können effektiv in die Marketingstrategie integriert werden, indem sie relevante und ansprechende Inhalte liefern, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich ziehen.
Es ist wichtig, dass die Kennzeichnung als Werbung klar und deutlich ist, um die Glaubwürdigkeit zu wahren und die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen.