Native Advertising Definition: Was ist Native Advertising?

Viele Internetnutzer ziehen es vor, über Unternehmen durch Artikel statt klassische Werbung zu lernen. Das ist die Kraft von Native Advertising – unauffällige Anzeigen, die sich nahtlos in den Fluss redaktioneller Inhalte einer Webseite einfügen.

Diese Art der Werbung mischt sich unter relevante Inhalte und bietet dadurch eine ausführliche Erklärung zu Produkten oder Dienstleistungen, ohne aufdringlich zu wirken.

Es ist kein Wunder, dass Native Ads im digitalen Zeitalter an Beliebtheit gewinnen; sie respektieren das Nutzererlebnis und ergänzen den Marketing-Mix um eine Dimension, die sowohl informativ als auch ästhetisch ansprechend ist.

Was ist Native Advertising und wie funktioniert es?

Native Advertising, oft auch als Advertorial bezeichnet, sind Marketing-Werbeformen, die sich nahtlos in den Content-Flow einer Website oder Plattform einfügen und oft mit redaktionellen Inhalten verwechselt werden können.

Sie präsentieren Produkte so, dass sie Teil des natürlichen Nutzungserlebnisses wirken. Sie bieten Nutzern Inhalte, die sich natürlich anfühlen und somit das Nutzererlebnis verbessern.

Integration im Content-Flow

Stell dir vor, du liest einen Artikel über gesunde Ernährung und zwischen den Tipps findest du ein Rezept für einen Smoothie – präsentiert von einer bekannten Saftmarke. Das ist Native Advertising. Die Anzeige sieht aus, wie der restliche Inhalt der Seite. Sie hat dasselbe Format, dieselben Schriftarten und Farben. So entsteht kaum ein Bruch im Lesefluss.

Die Herausforderung für Marketing-Experten liegt darin, Advertorial Inhalte und native Anzeigen so zu gestalten, dass sie informativ sind und gleichzeitig ihre Botschaft vermitteln. Oft werden native Anzeigen als „gesponsert“ im Marketing gekennzeichnet, aber auf eine Weise, die nicht störend wirkt.

Unauffällige Verschmelzung

Native Ads fallen nicht sofort als Werbung auf. Sie erscheinen organisch in deinem Newsfeed oder auf Webseiten – fast wie ein Beitrag eines Freundes bei Social Media oder ein interessanter Blogartikel.

Ein Beispiel: Du scrollst durch Bild.de und siehst ein Bild von einem leckeren Essen mit einem kurzen Text darüber – erst beim zweiten Blick erkennst du das kleine „Gesponsert“-Label. Solche Anzeigen fügen sich harmonisch in deine Online-Erfahrung ein und führen dich vielleicht dazu, mehr über das Produkt zu erfahren, ohne dass du dich unterbrochen fühlst.

Zielgruppen natürlich erreichen

Der Schlüssel zum Erfolg von Native Ads liegt darin, Mehrwert zu schaffen. Es geht nicht nur um das Bewerben eines Produkts; es geht darum, Geschichten zu erzählen oder Informationen anzubieten, die wirklich interessant sind.

Wenn unter anderem eine Outdoor-Marke einen inspirierenden Beitrag über Bergwandern teilt und dabei ihre Ausrüstung präsentiert, spricht dies Wanderfans direkt an. Der Inhalt passt zu ihren Interessen und fühlt sich daher relevant an. Marken gewinnen so Vertrauen und Sympathie bei ihrer Zielgruppe.

Vorteile und Effektivität von Native Advertising

Native Advertising hat sich als eine effektive Werbeform etabliert, die Nutzer eher einbindet und weniger stört. Sie bietet einen Weg, Adblocker zu umgehen und das Engagement der Nutzer zu erhöhen.

Höhere Engagement-Raten

Native Ads erregen Aufmerksamkeit und werden laut einer Studie 52 % häufiger angesehen als herkömmliche Display-Anzeigen. Der Grund dafür liegt darin, dass sie nicht wie typische Werbung aussehen, sondern sich dem Inhalt anpassen, in den sie eingebettet sind. Sie liefern wertvolle Informationen oder Unterhaltung und wirken daher nicht fehl am Platz.

Besonders hervorzuheben ist die Klickrate bei Native Ads, die bis zu achtmal höher sein kann als bei gewöhnlichen Banneranzeigen. Wenn du unter anderem einen Artikel über gesunde Ernährung liest und dann auf ein Rezept für einen leckeren Smoothie stößt, welches als Native Ad präsentiert wird, dann ist das für viele Leser sehr ansprechend.

Umgehen von Adblockern

Adblocker können einem Marketer den Tag vermiesen – aber nicht mit Native Advertising! Da diese Anzeigen Teil des Inhalts sind, können Adblocker sie oft nicht erkennen. Sie werden heruntergeladen und manchmal von der Software versteckt. Aber im Vergleich zu traditionellen Anzeigen haben Native Ads immer noch die Nase vorn.

Stell dir vor, du hast eine App auf deinem Handy, die Werbung blockiert. Du surfst durch deine Lieblings-Newsseite und bemerkst gar nicht, dass einige der Artikel eigentlich werblich sind – das ist sauberes Native Advertising in Aktion.

Weniger störend für Nutzer

Niemand mag es unterbrochen zu werden – schon gar nicht beim Surfen im Internet. Hier punkten Native Ads enorm: Sie fügen sich nahtlos in den Kontext einer Website ein und wirken so natürlich wie jeder andere Beitrag auch.

Anstatt also plötzlich durch laute Banner oder Pop-ups gestört zu werden, erleben User Werbung fast wie regulären Content. Das macht das Surferlebnis angenehmer und erhält gleichzeitig den signifikanten Einfluss der Werbebotschaft.

Beispiele und Formen nativer Anzeigen

Native Advertising ist überall. Werbung, die sich nahtlos in den Content einfügt, findet man oft im Internet.

Sponsored Content

Sponsored Content taucht häufig auf. Er wird neben redaktionellen Inhalten platziert und passt sich optisch an. So entsteht eine harmonische Einheit zwischen Werbung und Artikel.

Stell dir vor, du liest einen Artikel über gesunde Ernährung. Plötzlich findest du einen Abschnitt über Superfoods, präsentiert von einer bekannten Marke. Das ist Sponsored Content – bezahlte Inhalte, die informativ sind und zum Kontext passen.

Ein anschauliches Beispiel hierfür ist ein Reiseblog, der über die schönsten Strände Europas schreibt. Zwischen den Tipps könnte ein Hotel seine Angebote als „gesponsorter Inhalt“ platzieren. Der Leser bekommt nützliche Informationen und das Hotel macht unaufdringlich Werbung.

Branded Content

Branded Content geht noch einen Schritt weiter. Hier produziert die Marke selbst den Inhalt und bietet Mehrwert für den Leser.

Angenommen, eine Sportmarke erstellt einen Fitness-Guide mit Übungen und Ernährungstipps. Dieser Guide wird dann auf dem eigenen Blog oder auch bei Drittanbietern veröffentlicht. Ziel ist es nicht nur zu informieren, sondern auch eine Bindung zur Marke herzustellen.

Dies kann sehr kreativ umgesetzt werden – etwa durch interaktive Videos oder Storytelling-Kampagnen, die Emotionen wecken und so im Gedächtnis bleiben.

In-Feed-Anzeigen

Auf Facebook oder Instagram scrollend begegnen uns ständig In-Feed-Anzeigen. Sie fügen sich in unseren Newsfeed ein und sehen aus wie normale Beiträge unserer Freunde.

Diese Anzeigen zeigen Produkte in Aktion oder erzählen kleine Geschichten rund um die Marke. Sie sind meist mit einem „Gesponsert“-Label versehen, was ihre Transparenz erhöht.

Ein typisches Beispiel wäre eine Modemarke, die ihre neueste Kollektion in einem kurzen Clip zeigt – zwischen Posts von Freunden platziert, wirkt dies weniger invasiv als klassische Bannerwerbung.

Empfehlungs-Widgets

Empfehlungs-Widgets finden wir am Ende vieler Webseitenartikel. Sie empfehlen ähnliche Inhalte oder Produkte – oft handelt es sich dabei um bezahlte Links zu externen Seiten.

Sie sehen aus wie Teil des normalen Angebots der Seite, aber führen den Nutzer auf andere Webpräsenzen mit zusätzlichen Informationen oder Angeboten.

Du könntest etwa nach einem Artikel über Smartphones Widgets sehen, die dich zu Testberichten oder Shops leiten – das ist gezieltes Native Advertising basierend auf deinen Interessen.

Native Advertising auf Social Media und in Suchmaschinen

Native Advertising integriert Werbung so, dass sie kaum auffällt. Besonders auf Social Media und in Suchmaschinen ist diese Taktik beliebt.

Facebook & Instagram Anzeigen

Auf Plattformen wie Facebook und Instagram sind gesponserte Beiträge Alltag. Sie mischen sich unter die normalen Posts im Newsfeed, sind aber als „gesponsert“ markiert. So weißt du sofort: Das ist Werbung.

• Gesponserte Beiträge: Diese sehen aus wie normale Updates von Freunden oder Seiten, die du verfolgst.

• In-Feed-Anzeigen: Sie erscheinen direkt im Newsfeed und bieten oft interaktive Elemente wie Umfragen.

• Collab Posts: Hier kooperieren Marken mit anderen Accounts, um Produkte gemeinsam zu bewerben. Das erhöht die Glaubwürdigkeit.

Diese Art der Werbung stört nicht beim Scrollen durch den Feed. Sie fügt sich natürlich ein und kann sogar interessant sein, wenn sie gut gemacht ist.

Google Ads

Google AdWords setzt auf native Suchanzeigen. Diese passen sich dem Design der Webseite an und wirken weniger invasiv als herkömmliche Bannerwerbung.

• Flexible Komponenten: Google verwendet vom Werbetreibenden bereitgestellte Bausteine.

• Verschiedene Layouts: Die Anzeige passt sich dem Gerätetyp oder Inhalt der Seite an.

Durch das nahtlose Einbinden in den Content entsteht ein flüssiges Nutzererlebnis ohne nervige Unterbrechungen.

Keywords & Sichtbarkeit

Keywords entscheiden darüber, ob deine Website in den organischen Suchergebnissen auftaucht. Sie sind das A und O für gute Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

• Keyword-Recherche: Finde heraus, welche Begriffe deine Zielgruppe sucht.

• Content-Anpassung: Integriere diese Keywords sinnvoll in deinen Webseiteninhalt.

Die richtigen Keywords helfen dir dabei, von deiner Zielgruppe gefunden zu werden – ohne plump werben zu müssen.

Rechtliche Aspekte und Kritik an Native Ads

Native Advertising muss transparent sein. Vertrauen ist das A und O in der Beziehung zwischen Marke und Konsument.

Kennzeichnungspflichten beachten

In Deutschland müssen Werbetreibende ihre Native Ads klar kennzeichnen. Das ist im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb festgeschrieben. Die Werbung muss schon im Teaser als solche erkennbar sein, nicht erst auf der Landingpage.

Das gilt auch für Affiliate-Links. Sie müssen deutlich markiert werden. Sowohl Publisher als auch Werbetreibende tragen die Verantwortung dafür. Plattformen wie Instagram und Google haben eigene Richtlinien für Native Advertising.

Ethische Bedenken ernst nehmen

Native Ads verwischen oft die Linie zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt. Wenn sie zu offensichtlich sind, stoßen sie Nutzer ab. Sind sie jedoch zu gut getarnt, fühlen sich Nutzer getäuscht.

Diese Verschleierung steht im Konflikt mit der ethischen Pflicht, redaktionelle Inhalte klar von Werbung zu trennen. Studien belegen, dass solche Täuschungen dem Ansehen des Journalismus schaden können.

Vertrauen ist entscheidend

Eine starke Beziehung zwischen Marke und Konsument baut auf Vertrauen auf. Gerade in Krisenzeiten zählt das besonders viel. Native Advertising kann eine menschlichere Verbindung schaffen, indem es datengestützte Insights nutzt.

Aber Vorsicht: Ein Bruch dieses Vertrauens passiert schnell, wenn Nutzer merken, dass ein Artikel eigentlich eine Anzeige ist. Daher müssen Native Ads einen echten Mehrwert bieten und transparent sein.

Erstellung und Gestaltung von Native Anzeigen

Native Advertising, also eingebettete Werbung, ist eine Kunstform. Sie verbindet kreatives Design mit nahtloser Integration in den Plattforminhalt und nutzt Storytelling, um die Nutzer zu fesseln.

Kreative Tipps für Native Ads

Native Anzeigen müssen auffallen, aber auf die richtige Art. Es geht darum, verschiedene Formate auszuprobieren. Karussells oder In-Feed-Anzeigen können hierbei besonders wirksam sein. Bilder spielen eine zentrale Rolle: lebensnahe Fotos ziehen Aufmerksamkeit an und erhöhen das Engagement. Aber Vorsicht vor Überladung – ein klares Bild mit einem Fokuspunkt ist Gold wert.

Ein knackiger Titel entscheidet oft über Erfolg oder Misserfolg einer Anzeige. Er muss klar und einprägsam sein, damit er im Gedächtnis bleibt. Die Botschaft selbst sollte ohne viel Schnickschnack übermittelt werden; einfache und klare Call-to-Actions (CTAs) sind hier effektiver als laute und aggressive Aufforderungen zum Handeln.

Nahtloser Fit ist Pflicht

Damit native Anzeigen ihre Wirkung entfalten können, müssen sie sich perfekt in den Kontext der Webseite einfügen. Sie sollten weder das Benutzererlebnis stören noch den Nutzer täuschen – Transparenz ist essenziell.

Anzeigen sollten immer als solche erkennbar sein, auch wenn sie sich stilistisch an den Content der Seite anlehnen. Ein sauberes Native Design respektiert die Grenzen zwischen redaktionellem Inhalt und Werbung und wahrt somit die potenzielle Eleganz des Formats.

Storytelling bindet Nutzer

Geschichten erwecken Emotionen – auch in der Welt der Werbeanzeigen. Durch Storytelling wird eine persönliche Verbindung zur Zielgruppe aufgebaut; so bleibt die Marke im Gedächtnis haften.

Die Kampagne „Green River Project“ von Eni zeigte eindrucksvoll, wie durch Geschichtenerzählen komplexe Themen interessant vermittelt werden können. Solche Native Ads bleiben nicht nur hängen; sie motivieren auch zum Handeln – weil sie bewegen.

Native Advertising im B2B-Bereich

Native Advertising verschmilzt mit dem Informationsbedarf von Geschäftskunden. Wertorientierte Inhalte bauen langfristige Beziehungen auf.

Besonderheiten für Geschäftskunden

Native Ads passen sich perfekt in die Welt der B2B-Entscheider ein. Diese recherchieren intensiv, bevor sie eine Entscheidung treffen. Native Advertising kann als bezahlter, aber nützlicher Content auftreten. Er macht auf das Angebot eines Unternehmens aufmerksam und verkürzt so die Customer Journey.

Der Clou: Die Werbung ist kaum als solche zu erkennen und fügt sich nahtlos in das Umfeld ein – markiert nur durch einen kleinen Hinweis als „Anzeige“. So steigert sie Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit des werbenden Unternehmens.

Fachartikel und Whitepapers

In der B2B-Welt sind Fachartikel und Whitepapers von unschätzbarem Wert. Sie liefern tiefgründige Informationen, die häufig aus neutralen Quellen stammen. Genau hier können native Advertising-Formate ansetzen: Sie erklären komplexe Sachverhalte und positionieren gleichzeitig das Unternehmen als Experten in der Branche. Durch diese hochwertigen Advertorials entsteht Vertrauen bei den Entscheidungsträgern – ein unschätzbarer Wert im Bereich der Geschäftskunden.

Langfristiger Beziehungsaufbau

Im B2B-Segment zählt Kontinuität mehr als schneller Umsatz. Native Advertising unterstützt den Aufbau dauerhafter Beziehungen durch relevante Inhalte, die genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten sind. Mit hilfreichen Informationen demonstrieren Unternehmen ihre Kompetenz und Zuverlässigkeit – essenziell für risikobehaftete B2B-Kaufentscheidungen.

Kosten und Wirkung von Native Advertising

Native Advertising kann im Vergleich zur klassischen Werbung teurer sein, bietet aber oft einen höheren ROI. Langfristig kann es die Markenwahrnehmung und Kundenbindung positiv beeinflussen.

Preisstrukturen vergleichen

Native Ads sind nicht gleich Bannerwerbung. Klassische Werbeformate wie Banner oder Display-Anzeigen werden oft nach Cost-per-Click (CPC) bezahlt. Diese können zwar günstiger sein, doch Native Advertising hat seine eigenen Vorteile. Die Preise für Native Ads variieren stark und hängen von Faktoren wie der Autorität und Reichweite der Plattform ab. Manche Publisher verlangen hohe Summen für ihre Programme – bis zu 200.000 €, wobei man hingegen über Plattformen wie Outbrain oder Taboola bereits mit wenigen Euros starten kann.

Doch warum mehr zahlen? Weil Native Ads besser performen können. Sie fügen sich nahtlos in den Content ein, was Nutzer weniger als störende Werbung empfinden. Das führt zu einer besseren Leistung im Vergleich zu traditionellen Anzeigenformaten.

ROI betrachten

Der Erfolg von Native Advertising zeigt sich im Return on Investment (ROI). Dieser ist bei Native Ads oft höher als bei klassischer Werbung. Studien belegen: Native Ads werden 53 % häufiger betrachtet und fördern eine um 18 % gesteigerte Kaufabsicht gegenüber Display-Anzeigen.

Aber was heißt das konkret? Eine hohe Click-Through-Rate bedeutet mehr Interaktion und potenziell mehr Verkäufe oder Leads – ein klarer Vorteil für Unternehmen, die auf Effektivität ihrer Kampagnen achten.

Langzeitwirkungen reflektieren

Native Advertising geht über kurzfristige Klicks hinaus. Es hat das Potenzial, langfristig die Wahrnehmung einer Marke zu formen und die Bindung zum Kunden zu stärken. Wenn Konsumenten mit hochwertigen Inhalten in Kontakt kommen, steigt die Markenerinnerung signifikant – um fast ein Viertel.

Diese Art von bezahlten Inhalten positioniert Marken als Experten ihres Fachs und steigert Sympathiepunkte beim Publikum. Durch relevante Inhalte entsteht Vertrauen, was wiederum eine dauerhafte Beziehung zwischen Marke und Konsument fördert.

Schluss

Okay, lass uns noch mal zusammenfassen: Du hast jetzt den Dreh raus, was Native Advertising betrifft, stimmt’s? Du kennst die Grundlagen, wie es funktioniert und warum es so wirkungsvoll sein kann. Sicher, es gibt Kritikpunkte und rechtliche Hürden – aber mit der richtigen Strategie kannst du mit Native Ads ordentlich Eindruck machen. Vergiss nicht, dass ein gutes Design entscheidend ist und im B2B-Sektor eigene Regeln gelten.

Jetzt bist du dran! Versuch dich einfach mal daran und beobachte, wie Native Advertising dein Unternehmen nach vorn bringt. Falls du Fragen hast oder Unterstützung benötigst – hol dir einen Experten dazu. Lass deine Marke durch kreative und echte Inhalte herausstechen. Na los, zögere nicht! Starte durch und integriere deine Werbung nahtlos in das Nutzererlebnis!

Häufig gestellte Fragen